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保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€種類，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。

市場規(guī)模

隨著人民生活水平的提高，對生活品質的要求也越來越高，健康意識增強，人們的需求量增加，更多的生意人把目光投向保健品市場。近幾年，我國的保健品廠商增多，保健品種類增加，保健品市場銷售火爆，呈不斷增長趨勢，2021年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2708億元，較2020年增加了205億元，同比增長8.19%，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品，這些因素都將推動中國保健品整體市場規(guī)模的壯大，預計2023年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模將達到3283億元。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場調查研究及發(fā)展前景展望報告》

從細分市場來看，近年來中青年對保健品的需求增加推動市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021年中國中青年保健品市場規(guī)模達758.2億元，較2020年增加了57.3億元，由于國家二孩政策開放，新生代媽媽群體消費觀念及消費行為的轉變，孕嬰產業(yè)呈現出高端、品質發(fā)展態(tài)勢，而孕婦保健品作為孕嬰產業(yè)的細分領域之一，其市場發(fā)展也逐漸加速，2021年中國孕婦保健品市場規(guī)模達704.1億元，較2020年增加了53.3億元。

2021年中國中青年保健品市場規(guī)模占保健品行業(yè)市場規(guī)模的28%；孕婦保健品市場規(guī)模占保健品行業(yè)市場規(guī)模的26%。

在2021年中國城市實體藥店終端保健品TOP10品牌中，保健品龍頭企業(yè)湯臣倍健已有9個產品上榜，其中囊括了兩個超10億產品，氨糖軟骨素鈣片、蛋白粉的銷售額有輕微下滑的態(tài)勢，2020年新上榜的越橘葉黃素酯β-胡蘿卜素軟膠囊今年預計再有5%以上的增長，而2021年大漲116.83%的life.spaceR益生菌粉是該公司新進榜產品。